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狗狗智商排名-增加谎话进行时

增加是一个产品方针,可是悍然不顾的增加,或许是个谎话。

增加是一个产品方针,可是悍然不顾的增加,或许是个谎话。

2015年狗狗智商排名-增加谎话进行时末的时分,增加黑客的概念在国内火了起来,许多公司把增加当成了处理公司一切问题的良药,所以纷繁调整架构,增加了增加部分。许多产品司理也就此改了title,干起了这增加拉新的阴谋。

增加方兴未已时,增加关于咱们是新概念、新事物。就像贵州本无驴,好事者船载以入,山君没见过驴,居然“认为神,蔽林间窥之”。

但时刻长了,咱们也就发现增加的手法有限,黔驴之技。打广告买用户、发红包搞裂变、共享页面跳下载。从16年到现在,简直一切的增加部分都是在干这些作业。

这些手法说有学识吧,也有些学识,说没学识吧,也就那么回事儿。差异便是活做得糙不糙,钱花得多不多。

不过这个范畴立异仍是挺多的,至少在造词上,把戏一套一套的。比方最近的“下沉商场”、“私域流量”、“社群”,其实都是传销和微商玩剩余的。

增加这个作业,一言以蔽之——想办法从其他渠道把用户薅过来。其他渠道看得不紧,就能免费薅,其他渠道看得紧就得花钱。

一般看狗狗智商排名-增加谎话进行时得不紧的时期,有一个专业名词,叫做“增加盈利期”。在移动互联网初期,咱们手机里没啥APP,厂商为了用户体会,会选一些好的APP给用户默许安装上,那可是千万级的免费流量。现在预装现已成了流量生意,厂商用预装赚了一波又一波。

一开端咱们也在微信各种发红包、搞裂变,搞共享诱导下载。现在微信出了各种方针,除了自己公司或许投资公司的产品,其他公司都不让搞了。

时代变了,那些被薅流量的渠道都茅塞顿开:“你们这些搞增加的,便是在不断打扰咱们的用户,这可是咱们挚爱的用户啊;假如你非要打扰他们,你们就得交钱”。

放狗狗智商排名-增加谎话进行时眼望去,那些互联网的流量高速路上,纷繁架起了收费站,可是也得增加啊,所以就交钱吧。

所以,那些fancy的概念纷繁失效,增加最有用的办法又就剩余花钱了。

但花钱就能让产品成长起来么?

真的未必。

花钱会带来狗狗智商排名-增加谎话进行时数字的增加,但喜人的数字会掩盖掉产品的各种问题,直到错失了处理问题的机遇。

回头看当年的百团大战,美团在最开端不是花钱最凶狠的公司,但最终仍是锋芒毕露。归根到底,是由于在竞赛的进程中,这个公司的安排管理才能、商家服务才能逐步提高。在竞赛的进程中,和其他公司比,美团花了更多的时刻处理核心问题。

产品的开展是有节奏的,买来1000万用户,和依靠产品才能招引1000万用户,是彻底不一样的。

一个不怎么恰当的比方,生物是由水、蛋白质、无机盐、核酸等组成的。可是你不能等比例搞一些水、蛋白质、无机盐、核酸放在烧杯里,然后摇吧摇吧,说:“看,我得到了一堆生物”。

产品有成长的进程,在产品探究期过早买用户,或许会摧残产品未来的增加潜力。

由于买用户就像摘果子,越往后面越难。而在产品没有准备好时,过早地耗费了优质潜在用户,关于产品反而是丧命的。

比方社区产品,需求渐渐养,需求用户联系和社区文明。就算靠增加敏捷堆出来一个所谓的社区产品,大概率会发现这个产品其实是个资讯产品而非社区。到需求商业变现的时分,或许就会发现这波用户的arpu值并不高。

经济下行,各大公司在不同程度缩减了增加的预算。这在商业上也算是常规了,每逢经济下行时,广告职业会比其他职业衰减得更快。

这种时期,产品仍是应该苦练内功,提高产品的用户价值。除了一些要抢时刻窗口期的职业,能少花钱狗狗智商排名-增加谎话进行时就仍是少花钱。究竟增加总会慢下来,有一天增加和丢失就会坚持均衡,而此刻,那些需求处理的问题还在,乃至根深蒂固。

硅谷精英们曾说:

keep growing,and fuck狗狗智商排名-增加谎话进行时 everything else.

keep growing,and fuck everything else.

当互联网过了飞跃时代,冷静地再看这句话时,就会发现,这句话从商业上是不成立的。

悍然不顾的增加,不过是一个美丽的的谎话。

#专栏作家#

潘一鸣,大众号:产品逻辑之美,人人都是产品司理专栏作家。结业于清华大学,畅销书《产品逻辑之美》作者;先后在多家互联网公司从事产品司理作业,有许多杂乱体系的构建实践经验。

题图来自 Pixabay,根据 CC0 协议

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